在后移动时代，随着流量红利逐渐消失、APP打开率下降等难题，品牌主在吸引消费者开展互动营销方面不断探寻新的渠道，以及如何通过新的互联网技术进行消费者互动，开辟营销新玩法。

近日，金拱门麦当劳牵手百度熊掌号，抓住人工智能时代风口，利用百度的流量与技术优势，探索内容和服务营销新玩法，在后移动时代更好的与消费者进行互动，以人工智能技术开启品牌营销的全新升级。

牵手熊掌号 麦当劳打造品牌互动新玩法

熊掌号是内容和服务提供者入驻百度生态的认证账号，致力于帮助内容和服务提供者便捷、高效地连接全网用户，并通过内容保障、流量拓展、品牌曝光、用户运营、技术支持五大赋能手段，帮助各行各业的品牌方实现品牌曝光、粉丝沉淀，进而更好地运营和留存用户。

通过熊掌号，麦当劳不仅可以借助百度搜索与用户搜索需求相连接，实现流量转化，此外，基于熊掌号，麦当劳还可以实现精准的用户留存和全面的互动交流，获得从内容连接到服务连接的整体解决方案，从而深度满足用户多样化需求。

在内容连接方面，熊掌号为麦当劳提供了信息发布平台作为内容保障，无论是新产品的优惠信息还是对食材选料的科普文章，熊掌号都为其提供了进行权威发布的载体；而为了帮助优质内容进行流量拓展，熊掌号则收录抓取了麦当劳品牌方生产的各类优质内容，除了以定时推送、向粉丝自动推送等形式传播麦当劳优质内容，还会对搜索结果进行优质呈现，帮助麦当劳获取最大品牌曝光。

在服务连接上，麦当劳则可以在熊掌号实现品牌粉丝的沉淀与留存。借助LBS技术，用户在麦当劳熊掌号中可以使用“找餐厅”、“订外卖”功能，实现麦当劳“查找附近门店”、“麦乐送”服务功能与用户寻找门店地址、外卖点餐需求的无缝连接。此外在熊掌号平台，麦当劳还可以实现优惠券发放功能，用户无需登录，通过H5内保存卡券的形式即可自动生成核销二维码，输出麦当劳官方领券通路。

此外，借助熊掌号的技术支持赋能，用户通过手机拍照麦当劳食品、菜单或海报，在百度AI识图技术帮助下即能秒知食物的能量、蛋白质、脂肪等营养信息，并获取麦当劳全线产品营养成分介绍，以有趣的互动形式增强了与消费者之间的情感连接。

技术赋能 熊掌号成企业提升品牌影响力新阵地

凭借百度多年积累的技术和搜索优势，熊掌号不遗余力地将技术和品牌营销实践相结合，让人工智能技术和创意完美结合，不断调整营销策略，优化用户体验，让品牌和消费者更好的建立起连接关系，从而获取新的营销机会。

值得一提的是，百度AI识图技术的应用可以说是麦当劳通过熊掌号吸引用户深度参与的一大亮点。而在熊掌号的对外开放生态中，包括图像识别、语音识别等领先的百度AI技术都会向开发者免费开放，通过技术手段赋能广大内容和服务提供者，用AI让搜索变得更加智能。

据了解，目前已有包括麦当劳、交通银行、齐家网在内的近10万个优质品牌入驻了熊掌号，其服务覆盖已包括新闻门户、娱乐明星、汽车、美食、旅游等26大垂类的内容和服务提供方，并为用户们提供了接触品牌的权威途径。在深耕垂类领域方面，熊掌号此前还发布了“百晓生计划”，向娱乐行业提供开放、多赢、双向互联的娱乐生态体系。

通过百度熊掌号，品牌方得到的不仅是基于技术、内容的营销推广，还包括在百度搜索生态下实现的品牌营销全链升级。这不仅为当下的各大品牌方带来营销智能化的解决方案，也为品牌方从原先“单向”的流量生态进入“双向”的用户生态带来了广阔的想象空间。

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