苹果公司决定摆脱“刘海屏”（Notch）设计，即去除显示器顶部的凹陷区域。并计划改进阻挡到显示屏的模块，如3D传感器和摄像头模块，这些组件阻碍了实现真正的全屏手机。

在其他智能手机制造商正在模仿并将“刘海屏”设计应用到他们的新智能手机时，苹果却正在寻找另外新的策略，也期望新的设计方案会与众不同。

据韩国媒体ETNews报道，业内人士透露，苹果正在为新款iPhone手机准备一款没有“刘海屏”设计的新型显示屏。这款新型显示屏将是基于OLED技术，据传将用于2019年发布的新款iPhone上。

“苹果决定从2019年的机型开始摆脱“刘海屏”设计，并正在与相关公司进行讨论。”一位业内人士表示。“看起来，苹果正在计划实施全新的iPhone，而且这种全屏幕将更加完整。”

新显示屏的尺寸、分辨率和形状等规格尚未确定。然而，通过研究当前的发展方向，这种新型显示屏很可能是一个矩形显示屏，它将完全填满新iPhone的正面。

如果新iPhone的正面完全用新显示屏填满，则没有足够的空间放置接收器或前置摄像头。据悉，苹果将继续为2019款机型提供“Face ID”人脸识别技术。因此，业界非常感兴趣，Apple如何才能够将接收器、前置摄像头和FaceID功能同时安置在全屏幕中。一些显示器行业人士认为，苹果公司可能会在OLED面板上钻孔或在显示器内使用BM（黑色矩阵）区域。

苹果一直在努力寻求在iPhone上实现全屏设计。“我们的愿景一直是创造一款完全充满显示屏的iPhone。”苹果在去年发布iPhone X时表示。

苹果计划在今年秋季发布两款OLED显示器和一款带LCD显示屏的型号。据了解，OLED型号为5.85英寸和6.46英寸，而LCD为6.04英寸。所有这三款机型都具有Face ID功能，听说会有更窄的边框和更小的Notch设计。

国外媒体Barron’s报导，Piper Jaffray分析师欧尔森（Michael Olson）调查1500名最近没有购买新iPhone的果粉，发现3个主要因素阻止这些用户升级。

结果显示这些人最近没有升级的主要原因是因为「目前的iPhone运行良好」，有44%的人选择这个答案。

调查受访者中，第2个最常见的原因是「新iPhone的价格太贵」，31%的受访者称这是他们不升级的原因。

另外，8%的调查受访者表示，他们没有升级是因为希望有比目前的iPhone X更大的屏幕的选择。而17%的受访者表示他们没有升级有「其他原因」。

Piper Jaffary指出，苹果今年传出将推出的iPhone新产品阵容将解决39％用户的烦恼，那些希望使用较低价格型号和拥有更大屏幕的用户。

综合近期市场消息传出，苹果今年将发表3款iPhone，分别是5.8吋、6.5吋搭载OLED屏幕的款式，以及6.1吋LCD屏幕的机型，改采1款相机、屏幕规格较低的机型和2款不同屏幕尺寸的高阶手机。若以型号区分，可能有旗舰机Xs，更大的屏幕版本Xs Plus和更低的价格选项X Lite。

分析师欧尔森给予苹果股票「优于大盘」评等，目标价200美元，同时将苹果2018财年的iPhone销售预期从之前预估的2.3亿支下调至2.263亿支，尽管他现在认为先前针对苹果2019年财年销售2亿3379万支的估计，可能「太保守」。