根据《2017- 2018 中国经济生活大调查》显示，96%的中国消费人群已经有过消费升级的行为。其中，66%的消费者明确表示他们愿意为优质产品或服务付出更高的费用。在中国，消费升级已不是一个新鲜词，品牌对于“消费升级”这一现象的理解也逐渐回归理性。

　　消费升级的同时，品牌也需进行升级才能迎合需求。那么在未来，品牌广告主如何才能够好地营销?以下给出三点建议：

　　一、更新消费者画像，明确品牌定位

　　消费升级，并不能简单理解为如今的消费者购买能力更强、更喜欢买大品牌。它更多体现在消费者心理需求和决策层面上的变化上。比如以前人们会为了炫耀购买印有LV品牌logo的包包，而现在则越来越多人追求符合自身品味或阶层的品牌，在选择上如今的消费者更加愿意满足个性化需求。

　　面对消费升级，品牌应保持理性，明确自己的定位和市场需求，而不是盲目地追逐虚无的营销风潮。在更新产品定位之前，品牌需要清晰了解自身消费群体的消费变化进行画像更新，这一目的可以通过对消费者的数据及进行研究得以实现。品牌可以接入一些大型的移动广告平台，例如亚洲知名营销平台汇量科技，利用平台提供的数据优化能力、深入的用户人群洞察能力，实现消费者的画像更新，并根据新的用户画像进行精准广告投放。

　　二、培养消费者对品牌的忠诚

　　移动互联网使品牌更容易触达消费者，但同时也让消费者在品牌挑选上有了更多的选择。目前的一大趋势是，消费者对品牌的忠诚度正在逐渐降低，他们往往在不同时间维度上喜欢不同品牌的产品。因此，品牌忠诚度建设就显得十分重要，尤其对于大品牌而言。未来，品牌应更多地考虑与消费者之间的关系，加大对消费者忠诚度的培养。

　　三、重视线上线下融合

　　越来越多的品牌开始重视线上线下融合，但重点是有所区分的：线上更加重视消费，而线下更多地重视去体验，这样品牌接触会更加立体。不单是传统线下企业，现在有形或无形的互联网公司也开始玩儿线下体验了，比如蚂蜂窝的“网红墙”，知乎的“不知道诊所”等等。同时我们还看到许多品牌利用类似像汇量科技这样的广告平台提供的数据服务进行个性化营销：通过消费者在线上的行为数据，判断用户的喜好，从而使品牌更好的洞察线下消费者，从而推荐更适合的商品、提供更好的体验，例如用数据来驱动货架的优化、促销方案的制定等。

　　消费升级的时代，国内消费市场也进入了品牌更新换代的阶段。品牌需回归理性，完成品牌升级，才不会成为被后浪拍死在沙滩上的前浪。

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